学院新闻
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贺玉强畅谈全球品牌解决之道

发布时间:2017-04-15    点击量:

        4月5日下午,北京杰威集团董事长贺玉强做客新闻传播学院,为大家带来了主题为“全球品牌、全面解决”的讲座。新闻传播学院党委书记王德胜出席讲座。山东大学品牌与传播研究所所长、新闻传播学院博士研究生导师李克教授主持讲座。
        王德胜认为,在国家重视大国工匠精神的今天,品牌是大国工匠文化的重要载体,也是国家竞争力的重要标志。当下企业的竞争归根结底是品牌的竞争,品牌的背后是一个系统,一个品牌的打造和文化、设计、传播、推广等方方面面都有关系。这次讲座,是新闻传播学院打破学界与业界壁垒、整合社会各界办学资源的重要步骤。
        贺玉强先生从国际化沟通整合理论、战略——品牌——文化一体化模型、全球品牌解决方案思路、全球品牌操作方法的角度出发,运用大量生动的案例,讲解了全球品牌创造之道。中国要成为世界的主角需要有自己的全球品牌,不仅在于跨区域销售,而是要从战略、文化、形象等方面塑造全球认同、一致整体的品牌。因而要打造全球品牌,首先要实施差异化品牌战略。明确“一切皆为品牌”的理念,理顺目标消费者、期望价值和品牌发展地域,实现灵感与逻辑的融合,建立受众对品牌的忠诚度,重视内部与外部品牌的管理,最终实现视觉、听觉、嗅觉一致的品牌体验。另外,打造全球品牌还需向受众做出真实的承诺并一以贯之地践行,利用简单易记的品牌形象,创建品牌核心价值管理体系。
        “在行业选择与认同方面,需要保持人格独立,不忘初心,”贺玉强讲到,品牌的使命是整个企业存在的目的和企业的动力源泉,要和给消费者提供的价值一致,因而在树立品牌之时需要明确企业的愿景、职能战略、价值观和行为准则,形成企业的制度和流程。
        贺玉强最后表达了自己对中国品牌未来发展的愿景,希望大家把自己的梦想和国家的梦想结合起来,为实现中国梦、建立人类命运共同体贡献自己的力量。
        李克教授在主持时表示,希望同学们更多地了解业界现状,思考不同艺术形式和视觉艺术传播的综合性,多参与相关的实践活动。
        新闻传播学院部分本科生和研究生参加了本次讲座。
文/吴飞 图/朱亮